奥运冠军是否享有姓名在先权 电子商务中的品牌战略问题分析

　　唐新杰，珠海企业改制高级律师，现执业于广东天梭律师事务所，严格遵守律师职业道德和执业纪律，秉承诚信、谨慎、勤勉、高效的执业理念，受人之托、忠人之事，最大限度地维护当事人的利益。唐新杰从事法律工作多年来，恪尽职守，为当事人提供快捷、优质、高效的法律服务，取得了良好的社会效果，为法制建设尽了绵薄之力;在办案中不畏权贵、据理力争、维权护法，受到当事人和法院的高度认可和评价。

奥运冠军是否享有姓名在先权

　　温州籍奥运冠军朱启南最近发现，一名与自己同名同姓的温州乐清人，目前正在申请注册“朱启南”商标。这位奥运冠军的代理律师称，他们将会向有关方面交涉，阻止该商标申请成功。针对此事，也有人认为，每个人都有自己姓名权，乐清朱启南注册自己的姓名作为商标使用，这不算“傍名人”。

　　奥运冠军是否享有姓名在先权 　　在“中国商标网”上查询有关“朱启南”的商标信息，会找到4条相关商标信息，其中有3枚商标的申请人是温州一家商标代理公司。让人惊讶的是，剩下的那枚商标的申请人也名叫朱启南，温州乐清虹桥人，申请的商标由签名形式组成，使用商品类型是衬衣、针织服装、运动衫等服装。 　　目前该枚商标正在申请中，等待国家工商总局商标局的初审公告。 　　今天下午，记者联系到了这位乐清的朱启南。今年44岁的朱启南，目前在河北省石家庄市经营一家服装店。他在电话里说，3年前，一个代理商标的业务员找他注册商标，当时业务员发现他与温州籍奥运射击冠军朱启南同名同姓，便推荐他注册一个“朱启南”商标，并拍着胸脯说肯定能申请成功。 　　“我出生时，还没有那位奥运冠军朱启南呢。”乐清朱启南说，他申请注册的“朱启南”商标是自己的名字，这是法律赋予自己应有的权利。他说，注册这个商标费用在两千元左右，商标显示的“朱启南”签名是他请一个摆地摊卖签名设计的人特意设计的。 　　“朱启南在获得奥运冠军等诸多荣誉后，其姓名的商业利用价值比普通人要强。”浙江嘉瑞诚律师事务所律师倪立赶认为，按照有关法律规定，像朱启南这样公众人物，其姓名权在一定的程度上享有排斥他人用作商标的权利，享有在先权，未经授权同意，他人不得将其姓名申请为注册商标。而这个在先权与权利人出生迟早没有关系。

　　与名人重名就不能注册商标 　　乐清朱启南是以自己的名字申请注册商标，是否有错倪立赶说，这就要看申请人在主观上有没有恶意注册的故意，以及其注册的商标会不会让消费者产生混淆，给奥运冠军朱启南造成不良影响。 　　倪立赶认为，乐清朱启南申请注册商标是在朱启南获得奥运冠军之后，即其主观上已知“朱启南”三个字具有一定商业价值。乐清朱启南其本身并不具有知名度，相关受众群体见到“朱启南”这枚商标后，首先会联想到奥运冠军朱启南，而非那个“默默无闻”的乐清朱启南，其行为结果会使消费者误认为使用该商标的商品与公众人物存在联系，造成消费者误认混淆，其恶意抢注商标主观故意明显。 　　另外，商标法也明确规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的商标不得作为商标使用。倪立赶认为，乐清朱启南申请注册“朱启南”一旦成功，会给奥运冠军朱启南带来不良影响。 　　对乐清朱启南是否侵犯了奥运冠军朱启南的姓名权问题，浙江光正大律师事务所律师李轶成认为，同名同姓的情况非常普遍，民法通则规定，每个人都有姓名使用权，如果与公众人物重名就不能注册自己的名字为商标，这样对普通人而言也显失公平。 　　“并不是所有与名人重名就不能注册自己的名字为商标。”倪立赶说，如果商品或服务与重名的公众人物所处的领域无任何关联，注册为商标不会引起公众误解，也不会造成其他不良影响的，那就有可能成功地将自己的名字注册为商标。

电子商务中的品牌战略问题分析

　　摘要：在电子商务中，网络品牌战略仍然是树立企业形象、提高企业乃至商品知名度的手段，如果企业能够有效的实行品牌战略，将会有力地促进企业的网络营销工作，为企业创造可观地经济效益。本文结合国内外一些成功的案例，谈谈对该问题的个人见解。

一、创建网络品牌的意义和作用

　　1.创建网络品牌是企业生存的重要手段

　　网络品牌是指在网络营销业务中商品的商业名称，它不同于商品名称。比如“杀毒软件”是商品名称，而“kv3000杀毒软件”就是商品的商业名称了。商品的品牌应该包括商品的商业名称、符号和其他可以识别的信息总称。当公司在国家专利局将品牌注册以后，就成为商标了，这个商标是受到国家法律保护的，不允许其他企业和个人仿冒和侵犯的。创建网络品牌是在电子商务条件下最重要的市场营销策略，也是企业生存的重要手段。

　　2.创建网络品牌的作用

　　方便消费者在浩如烟海的网络信息中快速识别和选购本企业的商品。经济的发展和科技的进步为电子商务开辟了无比广阔的前景，电子商务已经成为21世纪先进生产力的标志之一。信息时代的数字化技术已经渗透到社会的各个领域，网络信息极大地改变了人们的生活和工作状态，网络信息以飞快的速度增长。如果要是消费者在浩如烟海的网络信息中以最快的速度识别和选择我们企业的商品，我们必须树立自己的品牌。

　　有助于维护企业商品质量优良、价位适中等在消费者心目中的良好形象。企业要占领市场，不但要实行品牌战略，还要把商品做成名牌商品。所谓的名牌就是针对企业及商品质量进行评价的荣誉称号。实行名牌策略主要是通过提高企业商品的质量树立企业商品在消费者心目中的良好形象。根据美国市场调查公司的资料显示，网上销售受品牌影响很大，超过半数的被调查对象都说他们会首先选择那些知名商家的网站搜索自己所需要的商品。国内的一些调查资料也说明，消费者比较偏爱知名企业的品牌。比如，新婚夫妇在购买家电产品的时候，会首先选择海尔、海信、长虹等相关的品牌产品。

　　有助于宣传企业商品、维护企业正当权益、保护企业合法竞争。品牌可以促使忠诚的客户见到“牌”就产生购买欲望，可以促使借助品牌效应和客户保持持久的联系。因此，许多生产商和经销商都积极实施品牌战略，利用品牌效应指导消费者的购买行为。并且，将品牌作为强有力的竞争工具，维护企业商品销售的正当权益。

　　二、网络品牌战略的实施方案

　　1.品牌域名的策划方案

　　申请多个类似或者相关的域名的方案。在互联网日益深化的商业竞争中，域名作为企业组织的表示越来越受到人们的重视，但是，由于网络营销方面的法律不健全，品牌域名很容易被抢注，在这种情况下，企业可以通过申请多个类似或相关的域名的方案，避免企业的品牌利益受到损失。

　　托专业公司代理注册域名的方案。专业公司不但可以提供注册服务，还可以帮助企业推广注册的域名，扩大企业在互联网上的知名度。这是网络品牌成功注册和推广的重要战略方案。

　　注重域名创新性研究的方案。许多域名能够成功地注册并且在消费者心中被牢记的原因是因为域名创新性研究搞的比较好。因为丰富的内容才能吸引更多的用户，才会使企业拥有更大的潜在市场。一般可以提供与企业有关联的的站点和地址，使得企业的网页更加具有开放性和前卫性，比如提供生动形象地信息、声音、图象，或者将以上各项配合使用,等等。

　　注重域名品牌宣传的方案。这个方面的工作主要包括产品环境的分析、竞争品牌的分析、产品需求的分析、产品视觉画廊的分析等等。

　　2.网站和网页品牌策划的方案

　　理解品牌的定位。品牌定位可以有高、中、低三个档次，当我们为品牌建立一个品牌远景规划的时候，作为品牌公司必须向顾客传递一个特殊的特征、利益、服务和体验的承诺。这是一个和顾客签定的关于产品和服务的价值和满意程度的契约，这个契约就是品牌的契约，是保证提供高价位的名牌产品的契约。比如耐克提供的是“高性能”的鞋和运动的活力。它决不是低价的。这就是高档次的品牌。这样的品牌必须在更高层次上鼓励客户去消费的激情，比如阿里巴巴、淘宝网等都是如此。

　　选择品牌的名称。一个好的品牌名称可以在很大程度上提高品牌的知名度，当然，找到一个优秀的名称是不容易的，我们必须审视产品及其利益、目标是市场和营销战略，事实上有许多优秀的例子是我们可以借鉴的。比如随身听，它让人们联想到产品的方便和质量；QQ使你过目不忘；搜狐可以激起你探索的欲望等等。

　　选择好的代言形象，推广网站品牌。这方面成功的例子也是很多的比如利用大的公益活动树立公司形象等等。

　　将品牌定位思想体现在网页内容的设计中。网页的主题内容一定要体现品牌定位的思想，这一点很重要。具体做法有：通过网页丰富的内容使浏览者喜欢企业的网站及品牌；通过说服性的内容叫浏览者偏